夜间玩乐“潮”涌鹏城 深圳夜间消费规模翻倍增长

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读创/深圳商报记者 陈姝

家门口的攀岩馆、“City Drink”中的演唱会现场、商场里的萌宠乐园……夜幕降临，深圳人的夜生活刚刚开始，年轻人成为玩乐消费新业态的“主力军”。8月22日，美团“潮流夜生活”促消费主题活动落地深圳。最新统计显示 ，深圳夜间消费总额近期明显上升趋势，7-8月，深圳夜间运动健身的订单规模同比增长150%。

入夜，深圳的健身房、球馆、游泳馆里热火朝天，攀岩、拳击、室内滑雪等小众项目不断“出圈”，夜间体育休闲消费持续升温。近年来，深圳夜间消费总额呈现较为明显的上升趋势，尤其是晚10点之后的深夜消费规模位居全国前列。以休闲玩乐行业为例，晚8点至晚10点是深圳夜间消费的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜间运动健身的订单规模同比增长150%，其中球类运动的订单量增幅近350%。位于南山区的香蕉攀岩后海汇店，周边科技企业密集。晚上9点，附近的岩友陆续到馆“磕线”，岩馆迎来了夜间客流小高峰。创始人钱小磊介绍，暑假以来，门店客流量一直处于高位，整体夜间流量可比平日高出2成左右，每周二周四还开设了晚场体验，营业时间可到晚上12点。

作为夜经济的重要载体，深圳各大商圈不断推陈出新，为商家带来更多创收机会。龙岗区星河WORLD·COCO Park的户外广场迎来了美团潮流夜生活市集，深圳本地的室内动物园、健身中心、Livehouse等商家，陆续在创意市集里“夜间营业”，带来街头麦霸、COS体验、花式调酒等潮流玩乐体验项目。除“七夕”当天的特别活动外，本次夜生活活动还将在8月25日至27日返场“开市”。星河WORLD·COCO Park推广部相关负责人表示，本次活动恰逢2023龙岗区购物节，商场在8月举办了星盛商业全国大型联动活动——大抢节，通过线上直播团券、线下潮流夜生活体验的方式，环环相扣促进夜间消费。

今年8月，国家统计局首次发布服务零售额数据，数据显示，1-7月份，服务零售额同比增长20.3%。夜间经济已经成为城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。从街头餐饮小店、轰趴密室酒吧到24小时营业的休闲运动场域，深圳夜间服务消费为何活力十足？

美团数据显示，今年以来，深圳地区商场交易规模全国第一、KTV商家数全国第一、健身中心交易规模全国第二，夜间休闲玩乐消费规模全国第四，同比去年翻倍增长。年轻人以及年轻的消费力，成为“夜经济”增长的密钥。美团最新数据显示，20-35岁的休闲玩乐人群，在深圳的占比可达72%，该比例位居全国各城市首位。年轻人带来的潮流生活方式，为丰富、多元的服务零售业态提供了土壤。

当下休闲玩乐业态中，深圳拥有上百家大型或连锁的密室品牌，本地特色小店中无论是街边的小酒馆、精酿吧、Livehouse还是室内萌宠馆等各类新奇业态，都能在深圳找到年轻的消费客群。以体育、休闲娱乐等为代表的服务消费，通过平台数字化技术和标准化服务，为深圳做大服务零售规模创造了更多新增量。在今年大热的本地生活直播赛道中，深圳创新体育品牌超级猩猩借助美团直播间，销售额较平时增长2.1倍。

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