成龙第二次快手直播结束 ，明星是否能拯救短视频流量困境

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艾媒网据悉，7月29日晚8点，成龙在快手独家开启的“野营谈唱会”直播大获成功。此次直播活动邀请宝石Gem、龚琳娜、娜扎、谢楠、徐志胜、郑业成等一众明星好友齐聚直播间。据快手官方信息统计，该场直播预约人数超1930万，成龙账号粉丝量突破 7200万，直播最高同时在线人数超851万，直播间累计点赞量超5.6亿。

这是成龙时隔一年再次在快手开启的直播。去年6月25日，成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀，这是他出道60年以来的首次个人直播。该场直播首秀累计超2.2亿人次观看，互动量高达3.2亿，最高同时在线人数超526万。

「大哥」成龙的直播主题也是紧紧围绕热点。去年因全球直播首秀+密室逃脱大火，成龙的直播便“第一次”为主题，围绕成龙出道60年的重要人生时刻展开，以密室闯关的形式让用户沉浸式观看。今年露营风兴起，成龙选择用露营这种更能让人放松更有代入感的形式开展直播。

从2022年开始，各大短视频平台开始以大明星事件为重点运营方向，明星成为各大短视频平台的争夺焦点。周杰伦快手直播开播10分钟，直播间最高同时在线人数就突破了300万；罗大佑微信视频号线上演唱会、孙燕姿抖音线上演唱会、抖音刘德华出道40周年直播活动；视频号请来西城男孩；明星直播常态化。明星直播吸粉固粉，平台也借此获取流量和用户。

但明星流量并非一劳永逸，且随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，人们线下演唱会消费热情更高。艾媒咨询数据显示，2023年中国演出市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元。很多用户都是因为明星来到视频平台，一场直播过后，平台无更新鲜更差异化的内容留住顾客，繁荣场面也仅仅是昙花一现。

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