好玩的上海书展！盖印章、买周边，文创看花眼

来自“银河铁道邮局”的邮戳、将《爱丽丝梦游仙境》做成明信片、经典中华牌铅笔的冰箱贴、买书送螺蛳粉……在今年的上海书展上，各式各样的文创产品像是彩蛋一样穿插于各个展位之间。在书展剩下的几日里，除了淘书，或许也能和这些各有特色的文创产品不期而遇。

上海译文出版社文创展位，难以望到头的集章区。

【资料图】

在上海展览中心中央大厅二楼的东平台，上海译文出版社文创产品的集章区围满了读者。只要你愿意花点时间和功夫，就能看到被包围的十二位作家寄语印章，其中包括黑塞、兰波以及卡夫卡等。

译文出版社的文创商店名为“七海制造局”，负责人简恒告诉记者，对于一家翻译类出版社而言，这个名称包含了文明和大陆之间最初靠海来连接的意味，在“七海”世界里，每一位作家都有自己的邮政地址。“比如宫泽贤治是银河铁道邮局的局长，黑塞就是东方档案馆的馆长，这些都映射了他们的文本。”

在本次书展上，七海制造局以新系列“银河铁道邮局”为主，推出了限定礼盒，以文创的方式展示宫泽贤治的多面性，“例如‘银河牛乳’的纸本展现了他注重科学的那一面，‘北极兄弟商会’对应了他创造的伊哈托布幻想世界。国内对宫泽贤治的了解都是说他是童话作家，但其实他还是一位社会实践家和诗人，如果没有全面了解他的生平或者诗歌的话，很难完整地理解他，”简恒说道。

一位读者在译文出版社的集章

除了宫泽贤治的文创，七海制造局还带来了伍尔夫主题的门帘“一间自己的房间”与加缪的周边帆布包“战斗包”，“我们不希望很生硬地把作家的某一句话剥离出来，而是把文学中那些打动我们的东西，通过物品再呈现给大家，”简恒告诉记者。除此之外，还能找到毛姆主题的帆布袋“book bag”，名字来源于毛姆的短篇小说《书袋》（book bag），而在书展上，它无疑会成为一个实用的双关。

从东平台走到东一馆二层的世纪国学馆，上海图书公司的“淘书乐”展位将民国老期刊创刊号做成了冰箱贴和笔记本，让这些保存在展柜里的珍贵文物以文创的形式变得触手可及。与此同时，在淘书乐展位的《飞影阁画报》展区，上海图书公司还根据画报中的《愚园图记》《浦滨春早》《张园灯舫》等三十幅图画，推出限量主题版画，并选取《飞影阁画报》中七幅富有时代感和趣味性的图画，制作了七款帆布袋。“淘书乐”来自福州路上的上海旧书店，今年是第二次参加书展，上海图书公司总经理石洪颖表示，他们希望让旧书“活”起来，而文创也是让更多的人关注到旧书的一种方式。

“民国期刊创刊号”冰箱贴与笔记本

值得一提的是，和上海译文出版社一样，今年有不少出版社都推出了专门的书展纪念章，供读者打卡纪念。一位读者表示，今年的上海书展取消了纸质门票，代以电子票，而集章唤起了逛书展的这份“仪式感”。位于西一馆二层的上图书店推出了“爱丽丝”盖章，将西文版《爱丽丝漫游奇境》中的图案制作成了印章，并对这本书的书皮、书脊、书底做了二创，把其中的插画做成明信片。上图书店的工作人员告诉记者，去年，上图东馆与大英图书馆合作呈现了爱丽丝回顾展，目前，这本西文版珍藏本图书存放在徐家汇藏书楼里。此外，上图文创还推出了馆藏宋拓珍本《欧阳询九成宫醴泉铭》的衍生品冰箱贴等。

上图书店的“爱丽丝”文创

在西一馆的一层，机械工业出版社结合他们的建筑类专业特色，推出了“园梦”系列古建筑拼装模型，打造北京四合院、苏州园林等具有中国建筑文化特色的文创产品。“这些模型还原了传统建筑自身那种榫卯咬合的结构理论，然后采用开模具注塑的工艺，把盖房子的过程通过微缩模型呈现出来，你可以通过自己动手体验，在搭建的过程中了解古建的文化和结构知识，”机械工业出版社文创产品负责人王春辉介绍道。

机械工业出版社的古建模型产品

除了一系列出版社推出的周边文创产品，在今年的上海书展上，还能看到像“中华牌”铅笔这样老牌国产文具带来的IP新产品。记忆中的“中华101”、带橡皮头的红黑抽条铅笔，在中国第一铅笔有限公司的展台，这些经典产品的外观元素出现在了冰箱贴、便签砖等产品以及展位设计中。除此之外，他们还与西岸美术馆、大英博物馆等推出联名合作产品，希望让老牌国货注入新鲜活力。这是疫情后中国第一铅笔有限公司的首次参展。

中国第一铅笔有限公司展台

在整个上海展览中心，时不时会看到一只蓝色圆脑袋的毛绒玩偶。这是上海书展的吉祥物“逗点”，灵感来源于标点符号中的逗号，被形容为“书界的小精灵”——在书籍中，逗号可能是出现最多的标点，在文字与文字之间，连接着书本和读者。本次书展中，以逗点作为IP，推出了“逗点游上海”的工艺扇子、徽章、保温杯与包袋等产品。

书展吉祥物“逗点”文创

如果逛了一圈，恰好从东一馆的一层出来，也许会看到广西师范大学出版社的标语，“买书就送螺蛳粉”——当然是袋装速食版。“我们想从广西出版的图书到广西的美食，都介绍给大家，”展位的一位工作人员热情地向记者介绍了他们的展位，甚至广西的景点和美食，大概就像他们所写的那样，即使在书展上，精神食粮和物质食粮都缺一不可。

广西师范大学出版社展位

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